互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展與變革，給人們的生活帶來了翻天覆地的變化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，也推動(dòng)了媒體的創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

2018年7月1日，在舉國上下慶祝中國共產(chǎn)黨97周年華誕的當(dāng)天，南海區(qū)聯(lián)合珠江時(shí)報(bào)社策劃推出《新時(shí)代南海家書》，同步上線“南海家”微信小程序，內(nèi)容包括學(xué)習(xí)園地“講習(xí)所”、政策解讀“大聲公”、品牌企業(yè)“夠曬威”、扶持政策“有著數(shù)”、健康養(yǎng)生“廿四味”等群眾關(guān)心的話題，致力于在政府與群眾之間搭建起一個(gè)傳遞信息、溝通服務(wù)的橋梁，打造為宣傳政策、回應(yīng)訴求、踐行法治、弘揚(yáng)正氣、服務(wù)千家萬戶的社會(huì)輿論動(dòng)員平臺(tái)，讓新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想在南海落地生根結(jié)出豐碩成果。

《新時(shí)代南海家書》單期發(fā)行量達(dá)65萬份，免費(fèi)投放至全區(qū)各級(jí)黨組織、家庭住戶、外來人口和各行各業(yè)經(jīng)營主體。“南海家”微信小程序則讓報(bào)紙插上互聯(lián)網(wǎng)+的翅膀，依托總粉絲超100萬的珠江時(shí)報(bào)、南海發(fā)布微信公眾號(hào)等新媒體矩陣和發(fā)行量65萬份的《新時(shí)代南海家書》同步推送，市民只需掃描版面上的小程序碼，無須安裝，就可以從有限的版面中享受無限擴(kuò)展閱讀。

截止2018年12月，《新時(shí)代南海家書》已派發(fā)6期共390萬份，“南海家”小程序閱讀點(diǎn)擊量超過1000萬次。

(圖說：掃碼可打開小程序)

內(nèi)容為王，小程序打造報(bào)紙“PLUS”

《新時(shí)代南海家書》和“南海家”小程序，是政府與群眾溝通的橋梁，是服務(wù)南海戶籍居民、外來人員的市民手冊(cè)，也是全區(qū)5000多個(gè)黨組織學(xué)習(xí)的重要參考資料、直聯(lián)團(tuán)隊(duì)和黨員干部進(jìn)村入戶聯(lián)系群眾隨身攜帶的“好幫手”，內(nèi)容包括：

學(xué)習(xí)園地“講習(xí)所”，為南海黨員干部群眾量身打造一塊新陣地，促使大家真正把新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想學(xué)習(xí)好、貫徹好、落實(shí)好;

創(chuàng)先爭優(yōu)“黨旗紅”，展示新時(shí)代南海區(qū)黨的基層組織建設(shè)的新作為、新氣象;

新聞?lì)^條“大家事”，即時(shí)推送重要時(shí)政、經(jīng)濟(jì)以及醫(yī)療、教育、住房、交通出行、食品安全等與南海市民相關(guān)的熱點(diǎn)民生資訊，為市民生活帶來便利;

政策解讀“大聲公”，重點(diǎn)梳理南海區(qū)的便民便企政策，用生動(dòng)的語言、多元的方式把政策、文件說得全面又明白;

品牌企業(yè)“夠曬威”，向外界隆重推介南海的品牌企業(yè)，讓依法經(jīng)營、講信用、重品質(zhì)的南海企業(yè)散發(fā)璀璨光芒，把南海制造打造成中國制造的最高品質(zhì);

健康養(yǎng)生“廿四味”，以二十四節(jié)氣為紐帶，對(duì)南海傳統(tǒng)民俗、時(shí)令飲食、健康養(yǎng)生等進(jìn)行創(chuàng)意傳播，傳承文化、品味嶺南。

報(bào)紙的版面是有限的，但插上互聯(lián)網(wǎng)+的翅膀就可以展現(xiàn)更豐富的內(nèi)容。“南海家”小程序有專職編輯團(tuán)隊(duì)，及時(shí)更新最新最全的資訊。發(fā)行65萬份的《新時(shí)代南海家書》，每期封面和每個(gè)版面均印有小程序碼，市民只需要掃描版面上的小程序碼，無須安裝，就可以從有限的版面中享受無限擴(kuò)展閱讀。

此外，小程序上還有“看”、“聽”、“視”、“圖”、“報(bào)”等欄目，掃碼進(jìn)入小程序，看新聞、聽播報(bào)、圖片匯、微視頻、數(shù)字報(bào)一應(yīng)俱全。

(圖說：“南海家”小程序內(nèi)容豐富)

月月互動(dòng)，10萬人當(dāng)“錦鯉”代言

新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于互動(dòng)。

12月2日，在《新時(shí)代南海家書》(12月)發(fā)布之際，“南海家”小程序上同步推出“為《新時(shí)代南海家書》代言”活動(dòng)，邀請(qǐng)讀者“上頭條當(dāng)錦鯉抽好禮”。進(jìn)入游戲頁面，生成2018專屬個(gè)人頭條，為《新時(shí)代南海家書》代言，就有機(jī)會(huì)召喚華為手機(jī)、Kindle閱讀器、南海文創(chuàng)大禮包、微信紅包等好禮?；顒?dòng)當(dāng)天即有超過10萬網(wǎng)友參與游戲，截止活動(dòng)結(jié)束，參與人數(shù)超過12.3萬。

事實(shí)上，結(jié)合《新時(shí)代南海家書》出版，在“南海家”小程序上，每月都會(huì)推出一款有亮點(diǎn)、廣傳播、有影響力的精品互動(dòng)游戲，市民參與互動(dòng)就有機(jī)會(huì)獲得豐厚獎(jiǎng)品。11月，第27屆金雞百花電影節(jié)在佛山舉行，結(jié)合在南海取景拍攝的電影劇照，“南海家”小程序推出的“看劇照猜電影名”有獎(jiǎng)互動(dòng)，吸引上萬人參加。

除了線上游戲，“南海家”小程序還定期推出互動(dòng)活動(dòng)，國慶期間推出的“國慶出游，文明是最美風(fēng)景!邀你隨手拍贏好禮”活動(dòng)，向市民征集長假期間在景區(qū)拍攝的文明或者不文明行為，呼吁每一位游客欣賞美景，呵護(hù)美景;11月推出“Hello，南海!是時(shí)候向你表白了”抖音視頻征集活動(dòng)，邀請(qǐng)市民以南海標(biāo)志性建筑、景點(diǎn)，或者自己喜歡的南海地點(diǎn)為背景，拍攝一句話、一個(gè)動(dòng)作的抖音短視頻，表達(dá)對(duì)南海這座城市的愛。這樣接地氣的活動(dòng)，吸引不少本地網(wǎng)友參加。

以內(nèi)容為依托，結(jié)合線上線下互動(dòng)，《新時(shí)代南海家書》和“南海家”小程序已成深受南海市民喜歡的資訊服務(wù)平臺(tái)，每月參與線上線下互動(dòng)人數(shù)超10萬人次，小程序上線半年閱讀點(diǎn)擊量超過1000萬次。

(圖說：“南海家”小程序定期推出的活動(dòng)接地氣受歡迎。)

探路“新紙媒”，提升服務(wù)能力

全媒體時(shí)代，報(bào)網(wǎng)融合態(tài)勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)，不少紙媒開始探索報(bào)網(wǎng)深度互動(dòng)的新路子。隨著報(bào)網(wǎng)融合的深入，許多媒體開始探索二維碼的運(yùn)用。其實(shí)，早在2015年初的南海“兩會(huì)”報(bào)道，珠江時(shí)報(bào)即開始運(yùn)用二維碼探路“新紙媒”，掃報(bào)紙上的二維碼即可看視頻報(bào)道，帶來了全媒體報(bào)道的新體驗(yàn)。

作為政府與公眾間溝通的橋梁，珠江時(shí)報(bào)打造的《新時(shí)代南海家書》和“南海家”小程序，其中一大亮點(diǎn)即是把政府的各項(xiàng)戰(zhàn)略決策、最新政策措施傳遞給公眾時(shí)，以讓報(bào)紙成為信息入口，比如為南海黨員干部群眾量身打造的學(xué)習(xí)新陣地“講習(xí)所”，或是普通市民最關(guān)心的教育、醫(yī)療、社保等民生信息，均可以掃描通過報(bào)紙上的二維碼，在“南海家”小程序上了解更加全面詳細(xì)、通俗易懂的解讀。借助報(bào)紙上的小程序碼,信息在紙媒中變成了入口，讓讀者不再局限于有限的版面,而是從報(bào)紙打開了另一道進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)無線閱讀的大門，享受到無限的延伸閱讀。

作為一份區(qū)域性紙媒，近年來，珠江時(shí)報(bào)積極推動(dòng)媒體融合，提升內(nèi)容生產(chǎn)能力、拓展傳播平臺(tái)、豐富傳播手段、完善傳播技術(shù)，打造涵蓋“報(bào)、網(wǎng)、端、號(hào)”等端口的全媒體傳播平臺(tái)，不再是依托紙媒的簡單資訊發(fā)布，而是有了越來越多的服務(wù)形式和越來越優(yōu)的服務(wù)品質(zhì)，在更好地占領(lǐng)主陣地、掌握話語權(quán)的同時(shí)，極大地提升了服務(wù)地方黨委政府的能力，更好地滿足黨委政府的需求，最終實(shí)現(xiàn)更好服務(wù)群眾的目的。

來源： 中新網(wǎng)